Google evită vânzarea AdX după o nouă decizie în procesul antitrust din SUA

Google a obținut o victorie importantă în disputa cu autoritățile antitrust din Statele Unite.

O judecătoare federală din Virginia a respins solicitarea Departamentului american al Justiției ca Google să fie obligată să vândă AdX, platforma sa de schimb pentru publicitate online.

Decizia nu înseamnă însă că instanța a anulat concluziile anterioare privind comportamentul companiei.

În aprilie 2025, aceeași instanță stabilise că Google deținea ilegal poziții de monopol în două segmente ale pieței tehnologiilor de publicitate online: serverele publicitare utilizate de publisheri și platformele de schimb pentru reclame.

Google AdX funcționează ca o piață digitală în care spațiile publicitare disponibile pe site-uri pot fi cumpărate și vândute prin licitații automate.

Procesul se desfășoară aproape instantaneu atunci când utilizatorul deschide o pagină web.

Tocmai poziția Google în mai multe etape ale acestui ecosistem a fost una dintre principalele probleme analizate de autoritățile americane.

Departamentul Justiției solicitase măsuri structurale, inclusiv vânzarea AdX, considerând că simpla modificare a unor practici comerciale nu ar fi suficientă pentru restabilirea concurenței.

Judecătoarea Leonie Brinkema a refuzat însă să oblige Google să renunțe la AdX.

În schimb, instanța a acceptat în mare parte soluții de tip comportamental — adică reguli privind modul în care Google trebuie să își opereze serviciile și să interacționeze cu publisherii și concurenții.

Google propusese anterior mai multe modificări, printre care acces mai larg pentru platformele rivale la anumite informații din licitațiile publicitare și schimbări privind modul în care publisherii își pot stabili regulile pentru vânzarea reclamelor.

Cazul face parte din eforturile autorităților americane de a limita practicile considerate anticoncurențiale ale marilor companii tehnologice.

Google este implicată în mai multe litigii privind poziția sa pe piețele digitale, de la publicitatea online până la motorul de căutare.

Decizia din 2 septembrie reprezintă însă un rezultat important pentru companie: Google rămâne proprietarul AdX și evită una dintre cele mai drastice măsuri solicitate de autorități — separarea unei părți din afacerea sa de publicitate.

Cazul nu schimbă însă faptul că instanța a constatat anterior încălcări ale legislației antitrust, iar compania va trebui să respecte măsurile impuse de instanță.